E-mail de bienvenue, séquences automatisées, newsletter, délivrabilité : le guide pratique de l'e-mail marketing, avec des exemples d'e-mails à adapter.
L'e-mailing est le seul canal où vous possédez votre audience. Le reste du webmarketing (SEO, réseaux sociaux, analytics) reste couvert, en appui.
Objets, structures et séquences tirés de campagnes envoyées, avec ce qui a marché et ce qui a raté.
Règles Gmail, recommandations CNIL, documentation des outils : on cite le texte d'origine, pas une rumeur de forum.
Chaque guide se termine par quelque chose à faire dans votre outil d'emailing le jour même.
J’ai longtemps écrit sur tout le webmarketing à la fois. En regardant ce que les lecteurs cherchaient vraiment en arrivant sur ce site, une évidence est sortie : l’e-mail de bienvenue, les séquences automatisées, la segmentation d’une liste. Des questions précises, posées par des gens qui ont déjà une liste et veulent mieux s’en servir.
Le site est donc recentré sur l’e-mail marketing. Vous y trouverez comment écrire un premier e-mail qui donne envie de lire le deuxième, comment enchaîner une séquence sans saouler vos abonnés, comment ne pas finir en spam chez Gmail. Les articles SEO, réseaux sociaux et analytics restent en ligne : ils servent quand l’e-mail a besoin de trafic à convertir.
Point de départ conseillé : le guide complet de l’e-mail marketing, qui renvoie vers chaque sujet détaillé.
Bienvenue, séquences, ouverture, segmentation, délivrabilité
Comment écrire un e-mail de bienvenue qui donne envie de lire le suivant : la structure en quatre blocs, l'objet, et quatre modèles complets (e-commerce, B2B, newsletter, association) à adapter.
Thomas RenaudMailchimp, MailerLite, Klaviyo, Brevo : quels outils d'emailing envoient une campagne à la même heure locale pour chaque abonné, sous quelles conditions, et les pièges que leur documentation mentionne à peine.
Thomas RenaudUne séquence e-mail, c'est une suite de messages déclenchés par un comportement. Relance après téléchargement, panier abandonné, après achat, réactivation : le déclencheur, les délais et le contenu de chaque e-mail.
Thomas Renaud
Maîtriser la délivrabilité email pour que vos campagnes arrivent en boîte de réception : authentification SPF, DKIM, DMARC, réputation d'expéditeur et bonnes pratiques d'hygiène de liste.
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Construisez des landing pages qui convertissent : structure optimale, hiérarchie visuelle, copywriting persuasif, preuves sociales et tests à mener pour maximiser votre taux de conversion.
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La séquence de bienvenue est l'automation email la plus rentable qui existe. Comment la construire, combien d'emails envoyer, quoi dire et quand — tout ce que j'ai appris sur des centaines de comptes.
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Maîtrisez la segmentation de votre liste email pour envoyer le bon message, à la bonne personne, au bon moment. Méthodes concrètes et critères de segmentation testés sur des centaines de campagnes.
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Techniques éprouvées pour faire passer votre taux d'ouverture au-dessus de 30 % : optimisation de l'objet, du preheader, de la délivrabilité, du timing et de la segmentation de liste.
Thomas RenaudSEO, réseaux sociaux et analytics, pour amener du trafic à convertir par e-mail
Comprendre et optimiser les Core Web Vitals pour améliorer le ranking Google : LCP, FID/INP, CLS — méthodes concrètes, outils de mesure et plans d'action prioritaires.
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Construire, analyser et optimiser un funnel de conversion efficace : identification des points de friction, frameworks d'analyse, outils et leviers d'action concrets pour chaque étape de l'entonnoir.
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Maîtriser le social selling pour transformer votre présence sociale en machine à leads et clients : stratégie de contenu, relation de confiance, outils et parcours de conversion sur LinkedIn, Instagram et Facebook.
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Maîtrisez l'A/B testing pour améliorer vos taux de conversion : méthodologie rigoureuse, calcul de la significativité statistique, outils et cas pratiques pour prendre de meilleures décisions.
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Construisez une stratégie de netlinking efficace et durable : comprendre l'autorité de domaine, acquérir des backlinks de qualité, éviter les pénalités Google et mesurer vos progrès.
Thomas Renaud
Apprenez à créer votre première campagne Facebook Ads étape par étape : objectifs, ciblage, formats d'annonces et budget. Le guide pratique pour éviter les erreurs de débutant.
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